Implicarea uluitoare a companiei, nu atât cea din timpul campaniei #Metoo, cât mai ales promovarea unei campanii incredibile despre așa zisa “masculinitate toxică”, a știrbit mult din capitalul de imagine al mărcii, îndepărtând tot mai mult tocmai cumpărătorul țintă, bărbatul.
CEO-ul Gillette, Gary Coombe, a spus că nu regretă controversata campanie de marketing a companiei sale, prin intermediul căreia a fost promovată destul de intens mișcarea #MeToo, în ciuda faptului că prin această strategie de marketing compania sa a înregistrat pierderi de 8 miliarde de dolari.
O parte dintre fanii și utilizatorii produselor Gillette au declarat că au fost foarte neplăcut luați prin surprindere de spoturile video publicitare ale companiei prin care aceasta promova una dintre cele mai controversate teorii a mișcărilor progresiste, așa zisa “masculinitate toxică” a bărbaților, și în consecință au renunțat la a mai folosi produsele companiei, deși le preferau până acum altor mărci.
“Nu-mi place că unii oameni au fost jigniți de film și s-au supărat pe brand ca o consecință. Nu este drăguț și merge împotriva oricărei unități de pregătire pe care am avut-o în această industrie peste o treime de secol”, a spus Gary Coombe, CEO-ul Gillette
